Los pobladores de la Comuna Las Juntas, perteneciente a la Parroquia de Julio Moreno, Provincia de Santa Elena, se dedican a la producción de ciruela; de dicha producción, elaboran una mermelada que es empacada en forma artesanal. Los estudiantes del sexto semestre de la Carrera de Ingeniería en Marketing, dirigido por la Ing. Iliana Aguilar Rodríguez, con el ánimo de llevar a la práctica los conocimientos impartidos en el aula, trabajaron en vinculación con la Comuna, a fin de dotar al producto de una correcta imagen y así mejorar la comercialización.
Se trabajó minuciosamente, en investigar el mercado (a través de investigaciones cualitativas y cuantitativas), cuyo propósito fue, que por medio del conocimiento de gustos, preferencias y expectativas de consumidores potenciales, se pueda establecer un logo, eslogan, promoción, precio y canales de distribución para el producto en términos de marca única y de ventajas competitivas. El resultado del trabajo fue la marca DON CIRUELO, DE BUENA CEPA, que representa un producto autóctono de la zona, que refleja prestigio y respeto.
El 01 de noviembre del presente año, se dio lugar a un evento de relaciones públicas, en la comunidad de Las Juntas, para dar a conocer a la Provincia y al país, este logro, en donde estuvieron los medios de comunicación, tanto locales como nacionales.
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