Promoción
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viernes, 10 de febrero de 2012
viernes, 19 de agosto de 2011
Producto
En un mundo globalizado, la diferenciación ya no puede estar ni en el precio ni en los atributos. La clave es ofrecer una experiencia al cliente. Sobrevivirán solo las empresas que logren ocupar un lugar positivo en la mente del consumidor, que combinen en adecuadamente sus variables y que planifiquen y apliquen adecuadamente sus estrategias.
Para un fabricante, el producto es el objeto material por sí mismo, con sus características físicas y su funcionalidad. Sin embargo, el marketing ha dotado de una dimensión adicional a esa noción. Desde esta perspectiva, el producto se construye también de percepciones y valoraciones, que determinan niveles de satisfacción con base en preferencias, hábitos, estilos de vida, factores socioculturales, entre otros.
¿Se han preguntado alguna vez por qué los consumidores prefieren un artículo de una marca, incluso por un precio mayor, pese a que pueden conseguir otros productos con las mismas características físicas y la misma funcionalidad por menos precio? La respuesta: la marca.
Este es el factor que da una dimensión aspiracional a los productos más allá de lo que ofrecen materialmente. Por ello, tener el auto de una marca representa estatus o cierta marca de computador significa innovación. Esos son los mensajes que construye el marketing para conectarse con los consumidores. Son los que, usualmente, son mucho más potentes, eficientes y generan fidelidad.
sábado, 20 de noviembre de 2010
Lanzamiento del producto "mermelada don Ciruelo"
Los pobladores de la Comuna Las Juntas, perteneciente a la Parroquia de Julio Moreno, Provincia de Santa Elena, se dedican a la producción de ciruela; de dicha producción, elaboran una mermelada que es empacada en forma artesanal. Los estudiantes del sexto semestre de la Carrera de Ingeniería en Marketing, dirigido por la Ing. Iliana Aguilar Rodríguez, con el ánimo de llevar a la práctica los conocimientos impartidos en el aula, trabajaron en vinculación con la Comuna, a fin de dotar al producto de una correcta imagen y así mejorar la comercialización.
Se trabajó minuciosamente, en investigar el mercado (a través de investigaciones cualitativas y cuantitativas), cuyo propósito fue, que por medio del conocimiento de gustos, preferencias y expectativas de consumidores potenciales, se pueda establecer un logo, eslogan, promoción, precio y canales de distribución para el producto en términos de marca única y de ventajas competitivas. El resultado del trabajo fue la marca DON CIRUELO, DE BUENA CEPA, que representa un producto autóctono de la zona, que refleja prestigio y respeto.
El 01 de noviembre del presente año, se dio lugar a un evento de relaciones públicas, en la comunidad de Las Juntas, para dar a conocer a la Provincia y al país, este logro, en donde estuvieron los medios de comunicación, tanto locales como nacionales.
miércoles, 8 de septiembre de 2010
miércoles, 25 de agosto de 2010
jueves, 19 de agosto de 2010
martes, 17 de agosto de 2010
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